Perecíveis e higiene e beleza são destaque em vendas

Apenas 42% das 159 categorias de produtos auditadas pela Nielsen em 2009 apresentaram crescimento de vendas. A alta em volume chegou a 2,2%, comparada a 2008. Os destaques de melhor desempenho foram para três categorias: perecíveis, bebidas alcoólicas e higiene e beleza.

De acordo com dados da Nielsen divulgados hoje pela manhã, só a cesta de perecíveis cresceu 7,7% em valor. Os produtos ligados à saúde e à praticidade, aliados a embalagens maiores (de 900 g), impulsionaram as vendas. Essas embalagens tamanho família atingiram penetração de 57% dos lares brasileiros. No ano passado esse número era de 51%.

As vendas da categoria de higiene e beleza tiveram evolução de 5,2% em valor e 2,6% em volume. As embalagens de fraldas descartáveis com mais de 42 unidades foram as principais responsáveis pelo crescimento. Elas conseguiram atingir 35% dos lares, contra 19,6%, no ano anterior. Já a categoria de bebidas alcoólicas teve alta de 3,2% em valor. O destaque foi para os latões e litrões de cerveja.

Propulsores de vendas
Numa análise geral, os consumidores de baixa e média renda foram os grandes propulsores desse desempenho. Eles tiveram ganho de renda nos últimos anos e usaram o dinheiro extra na compra de produtos com embalagens maiores, que garantem um preço menor por cada unidade de produto.
As regiões do País que apresentaram maior crescimento no consumo foram justamente as que concentram esse perfil de consumidor. São elas: Nordeste, Minas Gerais, interior do Rio de Janeiro e Grande Rio.

Iniciativas das indústrias contribuem
Caso do destaque dado para a produção de produtos que atendem necessidades específicas de consumidores de determinadas regiões. A Nestlé, por exemplo, investiu numa fábrica em Fortaleza (CE), para a produção de biscoitos especiais para o paladar nordestino. Eduardo Ragasol, presidente da Nielsen Brasil, acredita que essa seja uma tendência de mercado que chegou no País para ficar.

Vendas no setor
O segmento de super e hipermercados registrou expansão de 8,3% no volume de vendas, em 2009. O dado é da PMC (Pesquisa Mensal do Comércio), divulgada hoje pelo IBGE. De acordo com a pesquisa, o desempenho também refle o aumento do poder de compra da população.