Bem viver: cresce a procura por elementos de decoração

O brasileiro nunca investiu tanto no conforto da sua casa. O resultado é um crescimento surpreendente nos negócios ligados à arquitetura, decoração e paisagismo, um segmento que abrange uma infinidade de itens como materiais de construção, móveis, cortinas, eletrodomésticos e artigos de cama, mesa e banho. Só no Estado de Santa Catarina, esse mercado movimentou R$ 67 milhões entre junho de 2009 e maio de 2010, um aumento anual de 31%, segundo dados do Núcleo Catarinense de Decoração.
“Há um resgate da casa como um local para viver bem com a família e receber os amigos. E essa tendência não é mais um privilégio das classes mais altas. O mercado de decoração deixou de ser elitista”, afirma Marcelo Martinez, presidente da entidade. O administrador também dirige a Formaplas, rede de lojas de móveis planejados, fundada por seu avô há 45 anos na região da Grande Florianópolis. Nos últimos 10 anos, a empresa levou sua marca a praticamente todos os estados brasileiros com a abertura de mais de 20 lojas franqueadas.

O empresário lembra que com o crescimento do mercado há também um aumento da concorrência. Para ter a preferência do consumidor, Martinez aposta na inovação. “Hoje, a Formaplas é referência para outras marcas de móveis planejados. Somos os primeiros a trazer para o Brasil tudo o que é lançado lá fora. Por isso, nossos produtos acabam se transformando em tendência no Brasil”, afirma. As novidades são garimpadas em feiras internacionais, especialmente aquelas realizadas na Itália.

Para se diferenciar da concorrência, a loja de móveis Fort House oferece aos clientes um projeto de decoração completo para a casa ou determinado espaço da residência. “Aproveitamos o próprio mobiliário do cliente e mesclamos com peças novas, dando uma nova cara à sua residência”, explica o empresário Fabio Machado. Segundo ele, a opção de concentrar todos os serviços de decoração em um só lugar agrada muito às pessoas que não querem ficar gastando tempo à procura de profissionais especializados.

O aumento do mercado de decoração tem surpreendido até mesmo os empresários que atuam na área. Fundada em 1998, em Palhoça, na Grande Florianópolis, a Unilux Cortinas e Persianas tem crescido 40% ao ano desde 2004. “Acreditamos que neste ano esse índice seja maior ainda porque até maio registramos um crescimento de 60%”, afirma Ivan Rodrigues, proprietário da marca. A produção diária na fábrica de Santa Catarina é de 300 unidades, trabalho executado por 47 funcionários.

Superação

Rodrigues, da Unilux: “Precisamos antever as tendências para atender os clientes”É um grande feito para quem começou literalmente nos fundos da casa da mãe. “Eu sempre quis ter um negócio, só trabalhei oito anos como empregado porque não sabia em que investir”, conta Rodrigues. Hoje ele não tem dúvidas de que escolheu o ramo certo. O empresário acredita que as pessoas estão investindo mais no conforto do lar e destaca o enorme potencial do mercado de persianas no Brasil. “Relativamente ao número de habitantes, a Espanha consome seis vezes mais persianas do que nós.”

Recentemente, a Unilux inaugurou sua segunda fábrica. Localizada em Porto Alegre, ela produz 40 persianas por dia para atender à demanda da região. Rodrigues explica que a marca trabalha apenas com encomendas de peças feitas sob medida para a casa do cliente. Por isso, a fábrica não tem estoque de peças prontas, apenas de matéria-prima. E as cartelas de opções de tecidos e cores aumenta a cada dia. Em 2006, eram oito opções de tecido, hoje são 500. Boa parte da produção ainda requer trabalho manual, portanto, especializado.

Rodrigues faz questão de participar de feiras internacionais para estar sempre bem informado sobre as novidades do setor. “A única coisa constante em nosso mercado é a mudança. Por isso, precisamos antever as tendências para conseguir atender aos pedidos dos clientes”, explica o empresário. A Unilux também está sempre presente em mostras de decoração para divulgar sua marca. A estratégia tem dado certo. “Tenho dito aos meus colaboradores que nós estamos muito mal acostumados porque temos superado todas as nossas projeções de crescimento.”

Um dos maiores indicadores do interesse dos brasileiros por decoração é a expansão das feiras e mostras do segmento. A temporada 2010 da Casa Cor São Paulo recebeu 159 mil visitantes durante os 55 dias do evento. O crescimento é de 9% em relação a 2009. Só na última semana, 5 mil pessoas foram até o Jockey Club paulista, sede desta edição, aproveitar os descontos de até 70% nas peças expostas em uma área de 54 mil metros quadrados. O evento é considerado o maior das Américas e o segundo do mundo em metragem quadrada.

Recordes

Teodoro, da THS Feiras: “Hoje, o paisagismo ajuda a vender imóveis porque as pessoas estão dando mais valor para espaços verdes. Recordes de público têm sido uma constante para a Casa Cor. A primeira mostra, realizada em 1987, em São Paulo, recebeu 7 mil visitantes. Nos últimos 20 anos, a mostra se espalhou pelo Brasil e, hoje, o evento acontece em 17 cidades brasileiras. Em 2008, a marca Casa Cor foi adquirida pelos grupos Abril e Doria Associados. A diversidade de marcas associadas à mostra realizada na última edição em São Paulo dá uma ideia da importância econômica deste mercado: Deca, Todeschini, Suvinil e outras que aparentemente nada têm a ver com decoração, como Nestlé e Volkswagen.

A Fiaflora Expogarden – feira de paisagismo e jardinagem realizada há 13 anos no mês de setembro em São Paulo – também cresce de forma significativa a cada ano. A primeira edição teve 54 expositores, hoje são mais de 200 empresas participantes e cerca de 30 mil visitantes. “Quando começamos, o hábito de consumo de artigos de paisagismo era muito limitado porque as pessoas achavam que só era possível praticá-lo em grandes áreas”, lembra Teodoro Henrique da Silva, presidente da THS Feiras, organizadora do evento.

Para o empresário, o boom do setor imobiliário é um fator que tem impulsionado o segmento do paisagismo. Só na capital paulista, cerca de 12 mil imóveis foram comercializados no primeiro quadrimestre de 2010, um crescimento de 72,4% em relação a 2009. Os dados são do Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locação e Administração de Imóveis Residenciais e Comerciais de São Paulo (Secovi-SP). “Hoje, o paisagismo ajuda a vender imóveis porque as pessoas estão dando mais valor para espaços verdes”, destaca Silva.

Esse interesse pelo paisagismo também pode ser medido pelo aumento das áreas dedicadas a artigos de jardinagem em homecenters e hipermercados. “Na Leroy Merlin, por exemplo, o setor de paisagismo é âncora do homecenter”, afirma Silva. O empresário acredita que o segmento terá um impulso ainda maior com a aproximação da Copa do Mundo, em 2014, e das Olimpíadas, em 2016. “O Brasil terá que fazer uma verdadeira revolução em parques, avenidas e praças para receber turistas do mundo inteiro. É mais uma grande oportunidade para o setor.”

Contatos:

Casa Cor: (11) 3819-7955
Fiaflora Expogarden: (11) 3845-0828
Formaplas: (48) 3224-8022
Fort House: (11) 3772-6513
Núcleo Catarinense de Decoração: (48) 3324-2982
Unilux Cortinas e Persianas: (48) 3357-6666